Слово «геомаркетинг» появилось недавно и сразу вошло в оборот организаций, осуществляющих маркетинговые исследования.

В разделах этого сайта мы уже говорили о том, какую роль играют геоинформационные системы в принятии управленческих решений. Эта роль одинаково велика и в оперативном управлении (например, ГИС коммунальных и аварийных служб) и в принятии стратегических решений.

Нас не удивляет, что тактики  и стратеги, склонившись над картой военных действий, решают будущее кампаний. А ведь ГИС – это не только карта  - это вся информация, которую только можно собрать: об объектах, о дорогах и инфраструктуре, о населении и особенностях местности, упорядоченная по географическому признаку. Геомаркетинг – это анализ сложившейся ситуации, по данным ГИС.

Самый яркий пример геомаркетинговых исследований – выбор места для строительства крупного гипермаркета. В расчет включается все: стоимость земли в выбранном месте, техническое состояние и загруженность автодорог, население района, в котором проживает целевой потребитель: темпы прироста, уровень жизни, наличие магазинов шаговой доступности с похожим ассортиментом, планы муниципальных учреждений по застройке или наоборот – расселению и реконструкции прилегающих территорий.

Геомаркетинг отвечает на вопросы:

• Где живут потенциальные покупатели?
• Каковы пути их перемещения?
• Кто имеет лучшее местоположение магазина – Вы или Ваши конкуренты?
• Будет ли Ваш новый магазин «пожирать» клиентов ваших существующих магазинов?
• Есть ли у Ваших магазинов нереализованный территориальный потенциал?
• Как с помощью наружной программы охватить максимальное количество жителей города?

Современные технологии позволяют быстро и эффективно производить подобный анализ при помощи ГИС. Причем времени и средств на такой анализ затрачивается в разы меньше, чем при традиционных исследованиях. Однако надо помнить, что ГИС – это не просто «оцифрованные» карты. Это регулярное пополнение и обновление данных, это возможность применения математических и статистических алгоритмов для анализа баз данных и принятия верных решений. Конечно, основной проблемой остается интерактивность и актуальность информации.

Обновление данных может производиться  как профессиональными геодезическими организациями, так и непрофильными пользователями, вооруженными современными, удобными в использовании приборами.